基于我們總能看到一些“百年老店、宮廷秘方”之類的宣傳,所以很多朋友會(huì)認(rèn)為可口可樂或者肯德基之所以成功,都是因?yàn)樗鼈冇兄貏e神秘莫測(cè)的配方,其實(shí)這種思路存在一定的誤區(qū)。
所以這次我們就來分析解答一下這個(gè)問題,這種“得秘方者得天下”的思維適用性并不那么廣,甚至在現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下可以說是沒什么用處的。(由于可樂和肯德基所謂配方的存在價(jià)值大同小異,所以我們就以其中之一為例來解答了)

從化學(xué)角度看,破解可口可樂和肯德基的配方是否可能?
這當(dāng)然是存在可能性的,只不過沒人會(huì)去這么做罷了,因?yàn)橥耆珱]有必要,就算是做出來了一模一樣的可樂或者炸雞,也依然無法對(duì)可口可樂或肯德基造成什么實(shí)質(zhì)性的影響,它們?cè)缇筒皇悄欠N依賴某個(gè)配方、做法安身立命的小作坊了。
單純的就以可口可樂為例,它被創(chuàng)造出來的時(shí)候是1886年(清光緒12年),在最初可口可樂誕生的時(shí)候,或許它的成功確實(shí)是依賴于最初的配方,畢竟當(dāng)時(shí)的可口可樂算是一種飲料界獨(dú)具一格的“新創(chuàng)造”了。但是隨著可口可樂的發(fā)展,配方已經(jīng)變得越來越不重要了,到了現(xiàn)在這個(gè)年代,可以說可口可樂的配方更多還是象征意義和宣傳賣點(diǎn),真正讓可口可樂屹立不倒的,是它的商業(yè)模式、經(jīng)濟(jì)規(guī)模和100多年經(jīng)營(yíng)出來的強(qiáng)悍品牌價(jià)值。

所以“知道配方就發(fā)財(cái)了”,只是一個(gè)過于簡(jiǎn)單的美好幻想。
就算有人或者說企業(yè)做出一模一樣的可樂,也無法對(duì)可口可樂的形成多么大的打擊。因?yàn)?strong>百年摸索而出的商業(yè)模式和不計(jì)其數(shù)的金錢打造出的品牌價(jià)值才是它屹立不倒的關(guān)鍵,而并非是一紙?jiān)诜婚g傳的神乎其神的“神秘配方”。就算是拿到了這個(gè)所謂配方也無濟(jì)于事,不要說淘汰可口可樂或者肯德基這樣的巨頭,就算是撼動(dòng)它們的可能性都不是很大。
而且事實(shí)上現(xiàn)在的可口可樂早就與最初的配方不一樣了,最簡(jiǎn)單的例子就是其中的酒精成分已經(jīng)被完全剔除了,古柯葉、咖啡因等充滿爭(zhēng)議的東西也被進(jìn)行了很大的調(diào)整,或者是干脆也剔除掉。還有就是世界各地的可口可樂其實(shí)味道也不完全一樣,這都是經(jīng)過了長(zhǎng)久實(shí)驗(yàn)、調(diào)整的結(jié)果,所以就算拿到了當(dāng)初所謂的可口可樂配方,也是無濟(jì)于事的。

配方現(xiàn)存的真正意義
可口可樂的大名可以說世人皆知,全世界辨識(shí)度最高的英文詞匯是“OK”,其次可能就是“Coca-Cola”的紅底白字大logo了,用“如雷貫耳”來形容它也并不算過分。
而相關(guān)可口可樂配方的故事就有不少版本,簡(jiǎn)單了解一下:
- 有的說這個(gè)世界上只有兩個(gè)人知道完整的配方內(nèi)容,這兩個(gè)人永遠(yuǎn)不能私下見面,偶遇都要立刻互相回避,甚至都沒有幾個(gè)人知道這兩人的真實(shí)身份;
- 有的說可口可樂將真正的配方存放在了某信托銀行內(nèi)部,需要可口可樂董事會(huì)批準(zhǔn)才能打開那個(gè)金庫(kù),神秘的好似諜戰(zhàn)片一樣。
類似的說法還有一些其他的版本,但無疑都具有一定的懸疑、戲劇色彩,算是茶余飯后、坊間閑談打發(fā)時(shí)間的不錯(cuò)談資。所以后來可口可樂公司索性就將“配方”作為一個(gè)宣傳賣點(diǎn),宣稱將配方放在了可口可樂公司在亞特蘭大的博物館中,以此來獲得更多的關(guān)注效果。

最后我們總結(jié)一下
所以在某種程度上來說,話題性、獵奇心、傳播性這些因素才是那個(gè)所謂“配方”的威力之一。而肯德基、麥當(dāng)勞之類的洋快餐就更簡(jiǎn)單,它們的所謂“配方”更加不重要,精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾磉\(yùn)營(yíng)方式,以及同樣多年經(jīng)營(yíng)的巨大品牌價(jià)值、信任關(guān)系等等條件才是他們致勝的法寶,而并非是所謂的配方。
把這個(gè)話說的再簡(jiǎn)單一些,整理一下就是:
- 就算有人拿到了這個(gè)所謂的“神秘配方”,那也未必能做出跟可口可樂、麥當(dāng)勞一樣的味道;
- 就算能做出一樣的味道,沒有可口可樂多年經(jīng)營(yíng)的渠道和經(jīng)濟(jì)規(guī)模,也做不到可口可樂的低廉價(jià)格;
- 就算能夠做出一樣的味道、一樣的價(jià)格,可口可樂100多年經(jīng)營(yíng)出來的品牌價(jià)值也是難以超越的。
所以復(fù)制、模仿可口可樂是很難有出路的,何況旁邊還有個(gè)百事可樂存在,這個(gè)品類里面已經(jīng)很難容下其他品牌再擠進(jìn)來了,有配方也沒有多大的用處。
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