玩資訊類產品，騰訊是起了個早床，卻只搭了個末班車。在頭條還比較弱的時候，騰訊是有機會的，卻估錯了形勢，找錯了對手。等頭條系強大起來了，騰訊才發現，資訊類產品的核心是搶占用戶的碎片時間。但為時已晚。直到現在，我們依然不知道騰訊的資訊類主打產品是什么？是微信公眾號、天天快報、QQ看點、微視、視頻號中的哪一個呢？

1、早期騰訊走錯了路，跟錯了隊伍

今日頭條是張一鳴在2012年3月創建的，并在5個月后就發布了第一個版本。在哪個時候，看新聞咨詢都是企業的領導、上班的員工。觀看的渠道依然是電腦上的新浪、搜狐、網易等門戶網站。手機上看新聞的APP也大都是將電腦上的網站簡單搬運到手機端。內容分發的核心基于內容本身，也就是網站生產什么內容，用戶就觀看什么內容。最多就是加了個簡單的分類，供用戶選擇。這種模式的體驗顯然不是最優的模式。張一鳴看到了這個機會，他的今日頭條產品主打”機器算法“+”興趣推薦“。它可以讓用戶看到自己想看的內容，所以今日頭條的開屏廣告就是”你關心的，才是頭條“。這是今日頭條的技術創新，也是它快速成功的優勢。

看完今日頭條，再來看看騰訊。它是社交領域的老大，但它的野心遠不止于此。只要是互聯網的創新產品，它都想做。騰訊內部有個OMG部門，是騰訊的網絡媒體事業部。專門負責網絡媒體。在今日頭條剛起步時，張一鳴去騰訊內部做過分享。當時很多OMG騰訊員工參加了聽講，都覺得今日頭條是個奇怪的公司。產品采用技術思維，分發卻基于用戶興趣。這和傳統基于內容來分發的思維有太大的出入，以至于騰訊并沒有引起太多的重視。甚至還認為，今日頭條的對手是百度，而騰訊的網絡新聞媒體的目標是新浪、搜狐、網易等門戶。雖然騰訊憑借微信、QQ的引流，最終讓騰訊新聞超過了三大門戶。但騰訊卻跟錯了隊伍，錯過了今日頭條的模式。

不過，騰訊也沒有完全無視今日頭條，當時內部也做了一個類似今日頭條的產品，叫做”今日熱貼“。很多人可能沒有聽過這個產品，但你從名字上就知道，它是一個從BBS演化來的產品。在這個軟件上既可以看正兒八經的新聞，也能看奇聞異事、笑話段子，頗有今日頭條的樣子。不過因為技術不過關，運營得也不好。并沒有得到馬化騰的重視，最終被無情拋棄了。

2、后期的較量，騰訊反應太過遲鈍

當2015年，張一鳴宣布今日頭條累積激活用戶2.4億，日活用戶超過2千萬時，騰訊才反應過來。它才發現，智能手機時代看新聞的主體已經從上班族擴大到了全體群眾，包括工人、農民?；谒惴ê团d趣推薦的模式更加適合這個時代。這個時候的騰訊，手上的騰訊新聞客戶端還是基于傳統模式，無法和今日頭條抗衡。今日熱帖又已經黃掉了。還好騰訊的賽馬模式中，另一款產品“快豹”還算可以匹配。于是馬化騰親自督導，將產品改名為“天天快報”，展開與今日頭條的對抗。經過一年多的微信、QQ引流，天天快報終于來到了第三的位置，但離今日頭條的距離依然有點遠。

對于天天快報的成績，馬化騰還是有點失望的。不過好在騰訊的賽馬模式又發揮了作用，另一個團隊開發了一個“QQ看點”效果不錯。主推“算法+社交”，非常適合年輕人玩，抓住了年輕人的興趣點。但騰訊這兩個產品并沒有整合在一起。依然無法對今日頭條形成有效的戰斗力。

就在騰訊著急之際，張一鳴又發現了短視頻這塊新大陸。它收購了一家Musical.ly的公司，同時在國內開始發力短視頻應用“抖音”。抖音一瞬間紅遍中國大地。這一次馬化騰反應又慢了一步，他發現今日頭條威脅的只是騰訊新聞，而抖音短視頻威脅的是整個騰訊系。于是就有了騰訊的一系列騷操作。首先在內部立即復活了“微視”，來對標抖音。在微信和QQ對頭條系的分享作出各種限制，到后面就是各種口水大戰，起訴不正當競爭。最后，依然擋不住今日頭條和抖音的快速崛起。不過，騰訊還是擋住了張一鳴的“飛聊、多閃、飛書”等涉及社交領域的APP。

3、今日頭條成功的關鍵

今日頭條的成功的核心技術是“機器算法+興趣推薦”。這一點毋庸置疑，無論是在今日頭條、還是在抖音、西瓜、火山都充分體現了這個技術優勢。用戶想看什么，這些APP就會根據你的興趣，推送你喜歡的相關內容。這就解決了一個“眾口難調”的問題，讓今日頭條可以給全中國用戶提供優質的服務。

抖音特別成功除了技術優勢，還抓住了這個時代的特點，那就是用戶的碎片化時間。抖音的短視頻內容雖然短，但是信息量、娛樂性、趣味性卻一點也不差。經常逗得用戶哈哈大笑，快樂不已。當你走在馬路上，環顧四周，你會發現周邊很多人群都在刷抖音，刷短視頻。

閉環操作讓頭條的用戶更穩固。頭條在運營過程中，不僅給內容創作者對應的寫作報酬，也給讀者長期有效的時間補貼，還給推薦者相應的現金獎勵。這三個環節綜合在一起就形成了閉環。用戶通過推薦者進入頭條的閉環，讀者可以通過閱讀獲得補貼。如果有能力，可以轉化為內容創作者獲得更高的寫作報酬。而作者為了持續創作，也必須不停地閱讀掌握新知識、新素材。隨著時間的推移，他們都成了頭條的忠實用戶。

總結

在玩資訊類產品，騰訊起步并不晚，但是一直估錯形勢，判斷錯了方向。導致騰訊一直無法趕上今日頭條系。同時，張一鳴的今日頭條系不僅有自己優越的算法和興趣推薦，也抓住了用戶的碎片化時間，并打造了頭條的閉環。

本來騰訊新聞是一手好牌，硬是被騰訊自己弄的一塌糊涂的體驗，直接在微信里打開新聞就很好了，硬是打開一個新聞APP，有這個必要這樣做嗎？逼著用戶不使用騰訊新聞

我感覺有很多人和我一樣有點討厭騰訊新聞，

我說一個最簡單的例子：

微信每次都會推送騰訊新聞，也會寫一個很吸引人的新聞標題，關鍵是你點開看不了，必須要下載騰訊新聞app才能看新聞，這點非常煩人。

我估計很多人都是因為這個，而放棄了騰訊新聞，直接選擇無視，標題再吸引人也不會點開看一下。

自從玩上智能手機以來，一開始看的是鳳凰新聞，期間偶爾也看騰訊新聞，他們的內容基本都差不多，我最傾向于看鳳凰新聞。不知道從啥時候開始，就看上今日頭條了，頭條一開始我記得每天更新兩次，再看就沒有新鮮內容了，三年前，今日頭條做了大幅度的改革，幾乎每兩個小時更新一次，現在我覺得更快，內容也可以，有政治，經濟，民生，軍事，等等，簡直是個大千世界。辦的就是好，支持它。還有一個特點就是人家辦的靈活，知道網友喜歡啥。另外當今社會，不管干啥，就是一個字"快"，今日頭條正是抓住了這一點，一下子從丑小鴨變成了大天鵝，利害吧?，F在我基本不看鳳凰新聞和騰訊新聞了，那只是美好的回憶罷了。

想知道什么原因嗎？

專家分析：根本原因在于今日頭條，只要是今日頭條注冊賬戶，都可以去創作賺錢；而騰訊新聞沒有這樣的福利！

1：先來看一下，兩款APP的對比

今日頭條：北京字節跳動科技有限公司

騰訊新聞：騰訊科技有限公司

北京字節跳動科技有限公司，乃是2012年成立的，接著8月份，就推出了今日頭條，以打造全球創作與交流平臺為愿景！

騰訊公司不必說了，只要互聯網的，都想染指，去分一杯羹，好像互聯網都是馬化騰的天下似的……

說到底，還是兩個男人的較量！

老夫子荀況說過：術業有專攻！

看過金庸老先生的《神雕俠侶》的人都知道，楊過很厲害，但是后期，修煉了獨孤求敗的重劍術之后，才成為神雕大俠，縱橫江湖千萬里！

而在此之前，楊過學過義父歐陽鋒的蛤蟆功，在終南山全真教學過正宗的道家武功，又拜在小龍女門下，學了古墓派武功，又機緣巧合之下，學了打狗棒法，甚至得到桃花島主黃島主的指點，學了彈指神通——幾乎所有神乎其神的絕技，都讓楊過學了，但不過是個二流貨色！

所以啊，明白了吧，今日頭條是北京字節跳動科技有限公司的主打；騰訊新聞只不過是騰訊科技有限公司的細枝末節而也。

2：今日頭條的矩陣＞＞騰訊新聞

現在朋友，許多都在玩抖音，別跟我說你沒玩，就知道你說謊！

你可能不知道，抖音這個玩意兒，就連賣菜的大媽，跳廣場舞的阿姨，都玩這東西，還玩的火熱?動不動就掏出手機?看抖音短視頻，或者拍個視頻、自拍啥的，然后發上去，嘿嘿哈哈的……

雖然有可能沒玩，但你肯定聽過（哈哈?）

而抖音短視頻，就是北京字節跳動科技有限公司推出的產品！

與抖音短視頻一起，西瓜視頻，悟空問答，懂車帝，這些都是今日頭條的忠實好姐妹，永遠都穿的1條褲子！

而騰訊新聞呢？在騰訊的運作下，騰訊新聞的姐妹，就是QQ，微信，微博。

QQ已經老掉牙，基本沒人咋用了，都不太喜歡，微信有個公眾號，但是也是綁定在微信上的，沒有APP，人們用微信，大多是用來聊天，發紅包，收紅包了[給力]就只剩下微博，而微博不過就是個娛樂場所，主要是那些個大V用來直播賣貨的工具罷了！

3：今日頭條可以讓每個人成為創作者，自己賺錢；而騰訊新聞則不能

在今日頭條能夠賺錢，這就是根本原因所在！

你說，平日里在微信，QQ，百度發個動態，也就是樂呵樂呵，發表感慨罷了……

但是，在今日頭條卻不同！在今日頭條，一個短短的小動態，可以發表在微頭條上，還能讓千、萬、億人看到，順便今日頭條給你獎勵1元，10元，100元都有可能！

拍了個視頻，在微信，QQ發出來，也就只有你的好友看的見！

但是，在今日頭條，你可以發表視頻，你可以去積累粉絲，成千上萬的人看了，一個短視頻，有成千上萬的播放量，就可以轉幾塊，幾十塊，甚至幾百塊！

更加厲害的是，人們都想成為一名寫作者，想要與大家分享自己的經驗，智慧，故事……但是又都擔心自己的寫作水平很低，寫不出那種玄妙高深的文章，找不到平臺發表，出版——

而這個時候，今日頭條恰恰給了每個熱愛創作的人一絲希望，一個機會，你可以去暢所欲言，順便還能賺點錢，買包煙！

以上這些，在騰訊新聞里邊，普通人根本沒有機會，只是被平臺牽著牛鼻子?，去看看文章，賺幾個金幣罷了，而這點微不足道的東西，既不能誘惑許多人（也只是那些閑的沒事的大媽了），也不能滿足普通人想要創作，想要賺錢的心靈！

因為今日頭條有全宇宙最強的秘密：推薦算法，這個算法的基本原理跟抖音是一樣的，特朗普之所以要禁止Tiktok，就是害怕其強大算法的威力。這一算法可以讓軟件推送用戶喜歡的內容，帶來沉浸式的體驗，正所謂“抖音5分鐘，天下已半日”，用來形容抖音對人的吸引力，其實頭條也是類似的。

之前沒做今日頭條自媒體的時候，只是今日頭條內容的消費者，就已經深刻體會到了這種魔力。等到做頭條之后，發現后臺展現出來的數據竟然如此豐富而多維度，怪不得算法牛呢，這些大數據就是算法的基礎。截圖給大家看一下。

看一下對一篇內容的評價，它的參數有多少，主要包括：展現量、閱讀量、粉絲展現量、粉絲閱讀量、點擊率、平均閱讀時長、閱讀完成率、凈增粉絲數、閱讀轉粉率、評論量、點贊量、轉發量、分享量和收藏量等14個參數，恐怖吧，而且這還只是展現給創作者的，我相信今日頭條后臺會包含更多的數據。

這是對流量來源的詳細分析，包括推薦頻道、相關文章、個人主頁和閱讀歷史等等。

這是對用戶畫像的分析，包括性別維度和年齡維度。

這是對機型、來自哪個區域的統計。

反觀其他App，如百度和騰訊，其參數相對今日頭條要少很多，這應該是他們差異的主要原因，并且這個超強的算法是今日頭條首創的，其他的App也越來越有沉浸感的體驗，很大程度上應該是在學習頭條。

騰訊目前無法在新聞資訊類和短視頻類手機應用上撼動字節跳動旗下兩款王牌應用的今日頭條和抖音的江湖地位。

但是騰訊公司絕對是在所有主流互聯網應用領域取得龍頭老大地位最多的互聯網巨頭。

騰訊是中國互聯網領域絕對的王者，在其占據優勢的領域競爭對手很難超越和取代。

1、 社交領域，微信+QQ，騰訊公司是國內社交領域絕對的老大，從未被撼動過。

這么多年來包括阿里在內的諸多挑戰者前赴后繼的努力無一例外全部都敗下陣來，阿里的來往，旺旺，釘釘，老羅的子彈短信，雷軍的米聊，還有今日頭條整的多閃全部都無法撼動微信和QQ在社交領域的龍頭老大地位。在美國至少還有好幾款社交軟件用戶數量十分龐大，彼此實力相當或接近。

2、 游戲領域，騰訊是世界第一大游戲運營商。

騰訊游戲是絕對的老大，不僅是中國市場老大，也是亞洲第一，世界最大的游戲運營商。游戲一直是騰訊最賺錢的業務。簡直就是印鈔機。

3、 支付和金融領域，騰訊取代支付寶龍頭老大的趨勢明顯。

騰訊微信支付使用的人數頻率就我個人感覺比支付寶越來越頻繁，我幾乎每天都要用到微信支付，再怎么著也會微信支付買幾注彩票，基本沒點開支付寶買過彩票。說明微信支付使用人數和頻率都快速追趕上支付寶。取代支付寶支付領域老大地位應該是遲早的事情。

4、 長視頻領域，騰訊視頻也是老大。

騰訊視頻超過愛奇藝和阿里旗下的優酷，并且騰訊還是愛奇藝的大股東之一。因此長視頻領域，愛優騰，騰訊視頻是老大，字節跳動旗下西瓜視頻目前也不敢在長視頻領域發力去挑戰騰訊視頻江湖地位，只敢發力中視頻。

5、 音樂領域，騰訊音樂鮮有競爭對手。

騰訊音樂旗下有酷狗音樂和QQ音樂兩大王牌應用，聚集著最多的用戶和最全的版權，騰訊音樂是音樂領域絕對的老大，第二位網易云音樂與其差距較大。阿里都玩不動音樂，直接關掉了幾款音樂類APP。

6、 網絡文學領域，騰訊直屬的閱文集團是網絡文學領域絕對的老大。

閱文集團目前雖然面臨字節跳動，百度和點眾等企業的挑戰，但要取代其老大位置也不是那么容易的。

7、 電商領域，騰訊做了很多嘗試，一直沒玩過阿里，但騰訊放棄電商業務了嗎？

絕對沒有，先是把所有電商業務整合進京東，大力扶持京東，目前騰訊是京東最大股東。京東依然干不過阿里，騰訊依然不死心，于是又大力扶持拼多多，拼多多現在市值超過京東，GMV也超過京東，是阿里最大的威脅，極有可能取代阿里電商老大的地位。作為淘寶十多年的忠實用戶，以前一直感慨萬能淘寶之強大，現在我感慨拼多多更是不可思議，淘寶解決不好的問題，經常在拼多多上以十分實惠的價格解決好了。從來不在拼多多上買東西的我，最近買了幾十單。像我這么長期的用戶都被拼多多策反過去了，淘寶是真的危險了。

字節跳動是中國互聯網領域最讓人敬畏的對手。

我觀察到的領域，騰訊至少在以上六七個主流領域占據龍頭老大地位或即將取代龍頭老大的位置。

那么在騰訊干不過字節跳動的兩大領域，新聞和短視頻。騰訊放棄了嗎？肯定沒有放棄，新聞領域，騰訊旗下有騰訊新聞，QQ瀏覽器，還投資趣頭條等，但是這些應用雖然用戶也不少，但是我一款都沒有裝，說明騰訊旗下的新聞類應用和今日頭條之間的差距是十分巨大的。短視頻領域，騰訊曾經一口氣推出五十多款短視頻應用，但這些短視頻APP現在除了微視還茍延殘喘之外，其他基本消失了。微視搞不過抖音，騰訊只好動微信的腦筋，整出視頻號。視頻號能夠挑戰抖音快手的江湖地位嗎？尚需時日來檢驗。

不過刷短視頻我不太習慣在微信上看，不過很多人已經開始重視微信短視頻，畢竟微信是用戶最龐大的一款應用。流量巨大。沒有人會跟流量過不去。

不得不說，張一鳴創辦的字節跳動能夠在短時間內取得兩個主流領域龍頭老大的位置的確是十分不簡單的。

張一鳴和馬化騰誰會是中國互聯網未來十年的王者？

字節跳動目前不但要維護好資訊和短視頻領域的龍頭老大地位，還在廣泛布局，在更多的領域向BAT等巨頭發起挑戰。因此未來馬化騰最大的競爭對手絕對不是阿里，阿里除了電商業務，似乎社交，大文娛，音樂，視頻，短視頻，網文等等很多領域都整不好。阿里的前景是比較令人擔憂的。

騰訊最大的威脅絕對來自字節跳動。

騰訊有些作，微信推送的都是APP，想看嗎？下載APP，下載完看不了。想看短視頻嗎？下載APP，下載了發現不一樣。然后再來推送一波廣告。甚至想看部電視劇要看180秒的廣告，不然不給看，最過分的中間還有廣告插播。我他媽的得罪誰了，我是來欣賞作品的 不是來欣賞廣告的。慢慢的像我一樣的人多了，就討厭騰訊了！于是馬化騰天天被罵，他的東西也不是什么好東西。為啥這樣說，我一個個的說說，能留言的或者能短暫建立連接的，都是騙子或者賣淫女聚集地。前不久還有人說QQ的自習教室也是，小爺倒是體驗過QQ視頻附近的人要求互看黃播敲詐。原來微信搖一搖也有很多黃號，茶葉女，微商，網商等詐騙的。騙我最慘的一次是4萬塊還半年不上班跟著他們一起吆喝吹牛逼。半年后我離開他們才知道他們是一伙訓練有素的騙子。所以說，建議大家就不要去看馬化騰的東西了，用多了有毒，還是多用釘釘就好。

今日頭條會用真金白銀吸引內容實體，騰訊不太舍得。

你講的資訊，是自媒體的公域流量資訊。

騰訊資訊，是私域流量資訊，朋友圈，公眾號或者小程序。

如果說到私域流量，騰訊早就，已經，一直是擊敗今日頭條的！

那么為什么，在我們廣眾意義上的資訊類沒有擊敗呢，

比如騰訊新聞比不上今日頭條呢？

其實雖然比不上，也差不太遠。

今日頭條的月活量是多少？

3億零3萬！

騰訊新聞的月活量呢？

3億零400！

不僅不少，而且還多。

實際上，雖然看起來頭條還是這么拽，

現在字節跳動拉起大車的卻是抖音。

今日頭條的自媒體資訊流量，

在趣頭條、百家號、知乎等各自不同的狙擊之下，已經支離破碎了。

就算是騰訊新聞，

憑借巨大的QQ引流，

也早就把今日頭條甩在了后面，

一樣借鑒了頭條的自媒體打法，

重金吸引作者，

很多玩法相差不多。

你之所以感覺不到，

只是你比較習慣用頭條上網看資訊，

所以覺得騰訊不是一個體量級的。

實際上，

在資訊類這一塊，

遠遠比起短視頻的差距要少的多。

然而作為一個頭條的深度用戶，

我還是覺得騰訊有一點勝不過頭條。

因為騰訊的所有一切，都被微信和QQ所壓制！

騰訊的資訊類，甚至包括騰訊視頻和騰訊音樂，都是屬于一個特殊的事業部-PCG:

平臺與內容事業群！

內容當然包括二次元內容、音樂內容、資訊內容、視頻內容，這個是很吸流量的打法，也擔負著騰訊的流量重任，主要以廣告收入為主。

但是平臺，只有一個，

那就是QQ平臺！

你看到了沒有。

QQ平臺是一個社交平臺，

而資訊類大部分以個人的興趣愛好為主，他們并沒有什么明顯的交集。

但可能是因為部門的平衡，

還是收入的均衡吧，

騰訊強行把兩個無關緊要的部分合成一個事業部。

沒錯，

QQ的流量巨大，

現在還有7個億，

無論是我們每天打開QQ的啟動頁，

或者偶然觸碰到的頁面入口，

都可以讓我們切入新聞、視頻或者各類資訊頁面，

大大促進新聞資訊的發展。

但任何事件都有兩面，

每個人的粘性時間是有限的，

當我從社交切入資訊時，

我的流量被騰訊變理，

但同時也減少了社交的粘著時間。

同時，

騰訊用社交平臺QQ為資訊帶來大量流量的同時，

也造就了資訊平臺的算法異常，

只是看到海量的用戶，

但并不知道這些用戶是自己的資訊吸引到的，

還是純被導流過來的。

久而久之，

就失去了狼性。

是的，

只要做辦公室就有流量，

誰愿意挖空心思去搞什么地推呢？

冒著太陽去發傳單，

一家家跪求用戶下載自己的APP,

算了吧，

完全用不著。

沒有狼性，

它的競爭力自然就低了，

少了更多的維度和動力去討好用戶和作者，

所以你看到的騰訊新聞是這個樣子！

但是更重要的是！

QQ開始衰退了！

反正不知道是什么原因，

我知道去年QQ的月活量是10億用戶，

今年只有7億了，

什么原因不知道，

但主要還是因為QQ不思進取，

以及別的更多的社交軟件和套路越來越多吧。

總之，

QQ一旦衰退，

對于PCG ，以及旗下的QQ音樂、騰訊視頻，以及騰訊新聞是致命的。

一旦沒有了這個7億用戶的社主牌，

我不清楚這些資訊類產品有什么值得自己非常驕傲的手法能把用戶拉過來，粘住。

既然如此，

為什么騰訊不將這些資訊類拉到WXG呢，

讓仍然還有流量的微信為它們搶流量？

不是不為，

是不可也。

張小龍主導的WXG一直以不擾民，不增加花樣為主導，

所以你見到的微信導流都是用戶主動跳轉的，

很少象QQ這樣，

冷不防跳出一個廣告，

里面閃出一行嚇死個人的新聞語。

正因為這樣，

微信才會強大，

人們也愿意把微信變成永遠在線，

愿意隨時接收它的消息，

因為基本上都是來自于親密的朋友，或同事，

承擔了通信工具的角色。

所以，

微信更不敢隨便糟蹋自己，

帶著PCG的眾資訊一起飛了。

那么，

結論是！

如果騰訊的資訊希望有一個好的未來，

最好將它們從PCG脫鉤，

或者說脫離QQ的懷抱，

越快越好。

只有他們真正學會做資訊的方式，

去吸引自己的流量，

去優勝劣汰，

去占有自己的市場，

抒發自己的特色，

才有未來。

否則，

肯定會越來越難，

最后，

只能收購，

或投資別家的資訊，

才可！