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為什么蘋果手機(jī)國外便宜,在中國市場卻很貴呢?我們從國外和國內(nèi)兩方面也分析一下吧!
首先我們來了解一下蘋果手機(jī)!蘋果公司(Apple Inc. )是美國一家高科技公司。由史蒂夫·喬布斯、斯蒂夫·沃茲尼亞克和羅·韋恩(Ron Wayne)等人于1976年4月1日創(chuàng)立,并命名為美國蘋果電腦公司(Apple Computer Inc. ),2007年1月9日更名為蘋果公司。蘋果公司1980年12月12日公開招股上市,2012年創(chuàng)下6235億美元的市值記錄,截至2014年6月,蘋果公司已經(jīng)連續(xù)三年成為全球市值最大公司。蘋果公司在2016年世界500強(qiáng)排行榜中排名第9名。 2013年9月30日,在宏盟集團(tuán)的“全球最佳品牌”報告中,蘋果公司超過可口可樂成為世界最有價值品牌。2014年,蘋果品牌超越谷歌(Google),成為世界最具價值品牌。
2016年7月20日,《財富》世界500強(qiáng)排行榜,蘋果公司名列第九名 。2016年9月8日凌晨1點(diǎn),2016蘋果秋季新品發(fā)布會在美國舊金山的比爾·格雷厄姆市政禮堂舉行 。10月,蘋果公司成為2016年全球100大最有價值品牌第一名。2017年1月6日早晨8點(diǎn)整,“紅色星期五”促銷活動在蘋果官網(wǎng)正式上線,瞬間大量用戶涌入官網(wǎng)進(jìn)行搶購,僅兩分鐘所有參與活動的耳機(jī)便被搶光;2月,Brand Finance發(fā)布2017年度全球500強(qiáng)品牌榜單,蘋果公司排名第二; 6月7日,2017年《財富》美國500強(qiáng)排行榜發(fā)布,蘋果公司排名第3位; 7月20日,2017年世界500強(qiáng)排名第9位。
2018年8月2日晚間,蘋果盤中市值首次超過1萬億美元,股價刷新歷史最高位至203.57美元,當(dāng)前漲幅超過1%。
不得不說蘋果公司是一家非常的偉大的公司,它的產(chǎn)品也是深受著全球用戶的喜愛
為什么同樣是沒什么區(qū)別的手機(jī)為什么手機(jī)會貴這么多呢?有沒有發(fā)現(xiàn)就算去除掉多余的一千多的稅費(fèi),蘋果手機(jī)依然還是比在美國本地要貴特別的多呢?
1:是在中國生產(chǎn)的蘋果手機(jī)享受出口退稅政策(有點(diǎn)滑稽,蘋果手機(jī)是先出口再進(jìn)口),政策必須一視同仁,否則影響外國投資者信心,所以美國進(jìn)口中國生產(chǎn)的蘋果手機(jī)基礎(chǔ)價還更便宜,復(fù)合上“美國品牌”“本土定價優(yōu)惠”等因素,使美國本土銷售的蘋果產(chǎn)品成了全球價格洼地。所以美版的就是最便宜的,生產(chǎn)商都給你最便宜了,又是本土的為什么不便宜。
2:首先前段時間打的火熱的貿(mào)易戰(zhàn)爭:不得不承認(rèn)美國的一些高科技行業(yè)的確領(lǐng)先中國很久,在這我們還是用蘋果來做比較吧,新一代蘋果發(fā)布以后,媒體很快就會算出這個iPhone的硬件成本。雖然每次利潤都要比安卓高得多,但是仍然有消費(fèi)者情愿去買單。這個功勞應(yīng)該歸功于iOS系統(tǒng)及其優(yōu)秀的軟件和游戲體驗。iOS系統(tǒng)的封閉性可以保障軟件開發(fā)者獲得自己應(yīng)有的酬勞,這樣的良性循環(huán)保障了iOS系統(tǒng)軟件和游戲的質(zhì)量和體驗。反過來也刺激了iPhone的銷量和用戶的增加。當(dāng)然安卓系統(tǒng)的開放性和軟件開發(fā)環(huán)境的混亂程度也幫了不少的忙。由于大家都知道的原因,作為安卓之父的谷歌在國內(nèi)缺席安卓系統(tǒng)被各家定制。軟件開發(fā)和收費(fèi)模式混亂不堪,導(dǎo)致軟件開發(fā)者得不到iOS軟件開發(fā)者那樣豐厚的報酬,陷入了惡性循環(huán)。于是安卓手機(jī)在拼配置的不歸路上越走越遠(yuǎn)。
沒有自家的優(yōu)勢,只有靠國人喜愛的性價比來取勝。于是性價比開始變成消費(fèi)者購買安卓手機(jī)的依據(jù),國內(nèi)安卓手機(jī)廠商更加賺不到利潤。還好系統(tǒng)和軟件層面由于谷歌的缺席管控不是很嚴(yán)格。于是便根據(jù)自己的意愿來接入各式各樣的廣告和服務(wù),通過系統(tǒng)和軟件層面的廣告和服務(wù)推薦費(fèi)用來賺取利潤。這也是就某位大佬說的:我們買產(chǎn)品不賺錢,如果賣的不夠多,會賠的一塌糊涂的道理。每臺手機(jī)作為一個移動的廣告展示柜,這利潤可想而知,但是前提是你要燒錢賣手機(jī)。
如果蘋果在國內(nèi)賣著跟美國一樣的價格,那估計對國內(nèi)手機(jī)行業(yè)那將是致命的打擊。想到之前有人說:“裝X就買蘋果手機(jī),支持國產(chǎn)”。這種不知道該如何去詳細(xì)評論!
然后每個跨國企業(yè)在不同國家有不同的定價策略,蘋果在中國的定價水平在全球范圍內(nèi)屬于中等水平,蘋果在美國定價水平屬于全球最低水平,再加上美國政府對美企有照顧,對蘋果收稅比其它國家總體低,所以美國的蘋果手機(jī)最便宜。
其次關(guān)稅由于具有提高進(jìn)口商品銷售價格、削弱其在進(jìn)口國市場競爭力從而起到保護(hù)國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的作用,但就我個人的觀點(diǎn)而言,關(guān)稅可以起到暫時保護(hù)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的唯一方法,但是保護(hù)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)最根本的還是要做大做強(qiáng)做優(yōu)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)。
這個呢是在國外的原因,我們在找找國內(nèi)的原因
第一點(diǎn):蘋果實(shí)體店銷售
蘋果官網(wǎng)和蘋果線下的實(shí)體店價格一致。如果是蘋果線下授權(quán)的經(jīng)銷店,他們的價格根據(jù)各自的情況可能略有浮動。情況包括其他一些必要地成本利潤問題。(羊毛出在羊身上,房租什么的不都得客戶來買單嗎)
第二點(diǎn):經(jīng)銷商代理售賣
在美國,報告顯示,只有10%的iPhone是在蘋果零售店銷售的,在美國iPhone的主要銷售平臺還是運(yùn)營商,后者占據(jù)了四分之三的銷量。而就iPad而言,蘋果也只是iPad的第二大零售銷售平臺,只占據(jù)總銷量的20%。美國用戶更喜歡在百思買上購買iPad,占比高達(dá)四分之一。
為什么會有這樣的差別呢?報告指出,消費(fèi)者在購買Mac之前都希望在蘋果零售店實(shí)際體驗真機(jī)。而購買iPhone的時候,消費(fèi)者往往要考慮運(yùn)營商推出的一些優(yōu)惠購機(jī)活動,自然運(yùn)營商渠道就成為了iPhone在美國銷售的主要平臺。
但是相反在中國更多的是線下渠道商購買,而不是運(yùn)營商購買,經(jīng)銷商也要賺錢的嘛所以肯定價格要高咯。所以各個行業(yè)都在寫到”廠家直銷“。就是為了少一點(diǎn)中間環(huán)節(jié)。
所以知道為什么國行的蘋果手機(jī)為什么那么貴了吧,而美版的那么便宜了嘛?無論是從國家政策還是到你身邊的最近的都是一層層關(guān)系在的!
希望我的回答對您有所幫助!歡迎交流!謝謝!