理論上一分錢一分貨的道理是沒什么錯,但在護膚品領(lǐng)域,護膚品是否好用,關(guān)鍵在于“產(chǎn)品功效”是否適合自己。至于護膚效果,并非只由產(chǎn)品說了算,與自己的護膚習(xí)慣、堅持與否、日常飲食作息都有很大關(guān)系。
1、護膚品檔次的劃分依據(jù)是什么?
護膚品檔次的劃分依據(jù)不是產(chǎn)品功效,而是化妝品價格,即市場定位!按照市場細分規(guī)律,面向低收入消費群體(低消費)的產(chǎn)品定價偏低,面向高收入消費群體(高消費)的產(chǎn)品定價偏高,也就是高端定位的產(chǎn)品定價較高。
2、檔次不同的護膚品有什么功效差異?
產(chǎn)品市場定位的復(fù)雜背后,對于定位同樣功效的護膚品,產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝與原料品質(zhì)決定產(chǎn)品的品質(zhì)與功效;而決定產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝與原料品質(zhì)差異的,是品牌投入,品牌投入會影響產(chǎn)品的市場定位與定價。
反過來說就是,高價位的產(chǎn)品比低價位的產(chǎn)品好用。一般情況下,用在價格差異較大的產(chǎn)品對比上有效果,例如將標(biāo)婷維E乳與雅詩蘭黛面霜、SK-II面霜作對比,明顯效果差了許多。用在價格差異不大的產(chǎn)品中,差異并不大,將標(biāo)婷維E乳與大寶SOD蜜比較,功效只停留在基礎(chǔ)的保濕上而已。
不過,企業(yè)是以盈利為目的的,產(chǎn)品定價影響利潤空間,產(chǎn)品研發(fā)在人力物力上需要大量資金投入,而售價較高、盈利更多的品牌有能力投入更多資金提升化妝品品質(zhì)……高定價還是壓縮成本增大利潤空間,那是品牌方自己的事情,普通消費者根本不知道……
這里面的關(guān)系太太太太太復(fù)雜了,讀者們只需記住護膚品里面:(1)價格≠功效,價格≠使用感,品牌研發(fā)背景、研發(fā)實力才決定功效;(2)價格差異較大的正規(guī)品牌,價格更高的功效更好一點的概率更大。
其實,這是非常矛盾的事情,需要自己花時間精力去分辨才能判斷,不是任憑他人一句話就能判斷出。實在懶得分辨,有消費能力的人就乖乖買高檔護膚品吧,消費能力有限的人就從高性價、高口碑的平替產(chǎn)品開始吧,正規(guī)品牌的產(chǎn)品一定比三無產(chǎn)品有保障,即使沒有功效,也不會帶來嚴(yán)重皮膚問題。
3、高檔產(chǎn)品一定好用?適合自己膚質(zhì)且滿足護膚需求才算好用!
我們經(jīng)常強調(diào),護膚品適合自己的才是最好用的,為了滿足消費的護膚需求,品牌方會根據(jù)不同護膚需求和不同膚質(zhì)群體更改一下影響產(chǎn)品質(zhì)地的配方,只有護膚功效、使用感同時滿意,才算適合自己的產(chǎn)品。
倘若一位嫉妒容易出油的人選擇了一款適合干性皮膚的萬元面霜,結(jié)果護膚效果反而不如百元的清爽面霜好用,是產(chǎn)品的問題嗎?根本不是產(chǎn)品的問題,是自己選擇了不適合自己的護膚品而已。強扭的瓜不甜,強行使用不適合自己的護膚品就是雞肋。
4、適合自己的高檔產(chǎn)品比適合自己的低檔產(chǎn)品更值得選擇
年輕肌膚對護膚品的功效反應(yīng)并不明顯,隨著年齡的增長,對護膚品要求越發(fā)明顯,不僅能夠在短時間內(nèi)判斷出是否適合自己,而且能夠在使用一段時間后判斷出是否滿足自己的護膚需求。
套用第二條里面提到的“售價較高、盈利更多的品牌有能力投入更多資金提升化妝品品質(zhì)”這句話,暫且以為所有高端品牌都這樣做,那么適合自己的高端產(chǎn)品是可以帶來更好的護膚效果的,哪怕只是心理安慰其作用呢?
5、習(xí)慣了使用高檔護膚品,換成低檔護膚品之后,肌膚狀態(tài)到底會不會變差?
這個真的很難一句話來斷定,簡單點說就是:在保證其他因素不變動的前提下,之前使用的只是售價高但功效普通的護膚品,換成售價低但功效不錯又適合自己的護膚品,那只會讓皮膚變得更好。
如果之前用的是價格高且功效好的護膚品,而后換成功效普通的低價產(chǎn)品,可能在短時間內(nèi)并不會發(fā)現(xiàn)明顯不同,年輕肌膚也不會發(fā)現(xiàn)明顯不同,但長期對比之后,還是有明顯差距的,尤其在美白淡斑與抗衰老、淡化皺紋這些問題上,對比更明顯。
6、護膚品是否有效果,還取決與自己
護膚品的護理效果,與自己的護膚習(xí)慣、生活環(huán)境、飲食、作息、情緒、壓力、甚至年齡等方方面面有很大關(guān)聯(lián),生活不規(guī)律,用天價護膚品也不如每晚定時睡覺并保證充足的睡眠時間來得有效。
魔女心經(jīng)一直強調(diào):護膚只是肌膚護理的最后一道屏障,身體內(nèi)部不健康,再貴的護膚品也只是強行掩飾,身體內(nèi)部非常健康,護膚品就是錦上添花。
女人在選擇護膚品這條路上,如同大海撈針,一邊聽著身邊人說,一邊聽著專柜導(dǎo)購說,一邊看著網(wǎng)上的平價,一邊看著網(wǎng)友們的使用分享,一邊自己購買新品嘗試,但似乎總是難以找到適合自己的產(chǎn)品,問題到底出在哪里呢?是接觸的少了?還是錢不夠多(從不敢奢望買昂貴的護膚品)?無論是接觸的少,還是沒用過頂級護膚品,總結(jié)下來就是不能像李佳琦那樣隨意擁有超多化妝品……也不能像貴婦們那額樣隨意買買買,用不完也不會心疼……
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