最近的內地影市,真的是一家歡喜,N家愁。
《驚奇隊長》的后勁“感人” ,內地能否破10億也成了懸念
豆瓣8字頭的《過春天》票房剛剛突破800萬
豆瓣6字頭的《陽臺上》則只有300多萬的進賬。
兩部國產文藝片的票房相加,也不及豆瓣5字頭的臺灣現象級愛情片的一個零頭。
沒錯,就是這部奇片:
比悲傷更悲傷的故事
More Than Blue
平心而論,
當口袋君第一次聽到這個篇名時,極其反感。
比悲傷還要更悲傷?
哪個人會這么遣詞造句,實在忒TMD矯情了,票房肯定不行!
結果,口袋君被打臉了!
上周末,看到此片的內地票房蹭蹭蹭地往上躥升時,口袋君只得買票,乖乖地前去影院看了一遍。
真心不喜歡,2.5星/50分。
不過,如此矯情的哭片
顯然不是拍給口袋君這樣的直男影迷&結婚人士看的。
截至目前,此片的內地票房已經突破5億。輕松超越《我的少女時代》(3.59億人民幣),榮登中國臺灣電影在內地的票房王。
更為厲害的是,
在星期一這個一周最為清淡的檔期,此片居然單日破億!
目前,貓眼預測此片的內地票房落腳點
將突破10億人民幣,有望碾壓漫威開年大作《驚奇隊長》!
一提到臺灣電影,
首先進入口袋君腦海中的就是兩個字:賣房。
由于近年來市場不景氣,
中國臺灣影市,也和中國香港一樣,被好萊塢大片強勢霸占著票房榜。
2018年票房前10位,有9部來自美國。
所以,
像魏德圣這樣有情懷的熱血電影人,總想搞個臺灣本土大片。
一開機,現金流就跟不上,只得賣房拍片。
片子上映后,又無法回收成本。
弄得自己背了一身債,真是可憐。
事實證明:
臺灣電影的殺手锏還是那三個字:小清新。
這次,
超低成本的臺灣愛情片,居然能在內地,碾壓投資額高達1.5億美元的好萊塢漫威大片,真的太令人意外了!
看完正片后,口袋君總算明白其中的原因了。
原來,《比悲傷更悲傷的故事》是
01
一部情感濃度超高的哭片
功能極具針對性:專供癡男怨女舔傷口
去年元旦檔,
也有一部豆瓣5字頭的國產愛情片,非常詭異地刷爆票房榜。
沒錯,就是韓庚鄭凱領銜的《前任3》。
在前2部票房體量在1-2億元的情況下,
第三部《前任攻略》竟爆到近20億元票房
究竟發生了什么?
從影片的結局中,便能找到答案。
《前任1(2014)》票房:1.28億
結局:鄭凱最終選擇班嘉佳,老婆孩子熱炕頭。
《前任2(2015)》票房:2.52億
結局:鄭凱唱情歌表白郭采潔,兩人Kiss。
《前任3(2017)》票房:19.42億
結局:盡管韓庚裝扮成至尊寶示弱,但最終還是沒有和于文文飾演的林佳在一起。
可見:
雖然表面上,
很多人都說自己喜歡看合家歡和擁有甜蜜結局的愛情片,
但其實,
以分手為結局、相愛的人最終彼此錯過的愛情
更能打動中國觀眾的情緒。
仔細想來,
不止大破19億元的《前任3》,
《后來的我們》(內地票房:13億)《超時空同居》(內地票房:9億)這些國產爆款愛情片所傳達的情緒,都完美契合梁靜茹名曲《可惜不是你》的意境。
這段著名的歌詞,能擊中很多觀眾內心的軟肋:
可惜不是你
陪我到最后
曾一起走
卻走失那路口
感謝那是你
牽過我的手
還能感受那溫柔
而在這部《比悲傷更悲傷的故事》中,
所有的劇情安排都相當契合舔傷口觀影群體的需求
一言以蔽之,
此片絕對是一部比矯情更矯情的愛情電影。
以下開始,有各種花式劇透,介意者請停止閱讀。
影片的故事是這樣的:
男一,唱片制作人。
女一,王牌作詞人。
16歲那年,
男一的爸爸身患絕癥去世,矯情的媽媽怕兒子也會得白血病,決定:留下一筆錢,并拋棄他。
同時,
女一的父母和妹妹則發生了嚴重車禍,留下她一個人在人世。
兩個孤獨的心靈注定走到一起。
女一住進了男一的房子,并睡上同一張床
但請大家注意,矯情的設定來了:
雖然同床10年,
但他們不是男女朋友,只是相依為命,互相有好感的伴侶。
嚴格意義上來說,
兩人只上過0.5次的床。
即:只到Kiss這樣的二壘階段。
理由也相當矯情:
因為男一認定自己最后肯定會患上白血病,所以他不配有愛情,必須是處男。
男大當婚,女大當嫁。
隨著女一進入適婚年齡,
男一硬是忍住自己對女一的愛,矯情地提出:
“女一啊,你該去找個好男人嫁了。”
這個時候,男二牙醫出現了。
請大家記住他,這個角色叫楊佑賢。
雖然長得又帥又多金,明明是人生勝利組,卻心甘情愿反復被戴綠帽子,簡直是圣人般的存在。
男一,同睡一張床10年,堅決當處男。
男二,不怕戴綠帽,依然守候你的絕世暖男。
或許,正是這樣現實中幾乎不可能存在的男人,才讓女性觀眾如此心動吧。
看過大表姐X星爵《太空旅客》的同學都知道:
愛情的本質其實:
就是在對的時間,遇到一位自己最順眼的人。
女一覺得男二不錯,決定試著女追男,完成人生大事。
誰知,牙醫小楊已經訂婚了。
這時候,矯情的設定又來了。
男一居然比女一還著急!
急得像熱鍋上的螞蟻,“咋辦,女一嫁不出去了!”
先上大棒:
利用自己的偷拍技能,拍到女二和別人胡搞,還將照片寄給牙醫小楊,發現自己被綠的小楊怒不可遏,不過也沒提出分手。
于是胡蘿卜緊跟而上:
男一準備了幾萬臺幣去求女二離開牙醫。
看到這里,
口袋君內心狂吐槽:太狗血!太矯情了!
而事實上,
女一很早就知道男一患有白血病,命不久矣。
一直以來,
她都假裝不知道,陪同男一將這場戲演完。
可能是為了滿足男一的終極愿望,女一和男二牙醫最終踏入了婚姻殿堂。
然而,兩人新婚后沒多久。
女一居然出爾反爾,就留下一支錄音筆,說了一大堆矯情無比的理由,直接拋棄自己的牙醫老公
去醫院陪同男一走完人生的最后一段時間,最后竟然還像結婚60年的老夫老妻那樣,將墓也安排在一起。
有兩種可能
1)女一沒死,只是把墓做在了一起。
2)女一自殺殉情了,陪男主角一起死。
然而,比矯情更矯情的劇情又來了:
第二次被綠的男二牙醫,像沒事兒一樣,和之前給他戴綠帽子的女二,去男一的墓上祭拜。
還一副若有所思的樣子,
口袋君真心懷疑他在思考:自己長得那么帥,為什么老是被綠。
全劇終。
怎么樣,聽了口袋君對整部電影劇情敘述,有沒有覺得此片的劇情邏輯真地矯情到想哭。
在愛情橋段的細節設計上,
此片也將灣灣最擅長的小清新腦回路玩到了極致:
兩人各戴一只耳機聽歌、肉麻至死的臺詞、寶麗來相機、婚禮現場預演、面對面時竟然還發簡訊!
不過,話又說回來,和《前任3》的生意經一樣,
《比悲傷更悲傷的故事》的確將自己包裝成了一部情感濃度很高的哭片,給很多看片不過腦的癡男怨女們,去影院舔傷口的機會。
不得不佩服,此片人群抓的真的準,那就是:
02
人戲不分 極易代入劇情的情緒型觀影群體
讀大學時,口袋君聽過一個段子:
在特殊年代上演的某部樣板戲中,有一位反派演員因為演技太好,臺下的某個士兵看得咬牙切齒,最終,實在忍無可忍,從兜里拔出槍,沖上臺去,想要槍斃那個演員。
幸好被及時阻止,不然將釀成大禍。
這位士兵,就是典型的情緒型觀影群體。
情緒一上來后,就完全失去理智了。
在評價一位演員飾演某個角色時,
“人戲不分”是一種極高的評價,口袋君馬上能想到的只有兩位:
張國榮的程蝶衣
一笑萬古春,一啼萬古愁
希斯·萊杰的小丑
亙古絕倫的好萊塢經典大反派
然而,在觀眾群體中,“人戲不分”的情緒型觀影群體,那簡直是多了去了,在絕對數量上相當龐大。
舉兩個很有名的:
《還珠格格》最熱播時,飾演容嬤嬤的李明啟不敢上街。
《不要和陌生人說話》播映時,“家暴男”馮遠征連家都不敢回。
對于理智型的成熟影迷而言,
就算看片有了代入感,始終會意識到
“電影是假的,演員是在做藝術創作,所飾演的角色與他們本人如何沒有太多關系。”
更專業點的影迷,甚至會細究
電影的劇情結構、道具水準、演員演技、政治隱喻、特效細節、彩蛋穿幫、賺錢生意經、產業意義等高端話題。
然而,經濟學原理早就告訴我們:大多數人類是非理性的。
有相當大一部分觀眾真的是
人戲不分,戲里面演的是好男人,出了戲后人設要繼續保持,否則就Diss你!
看電影的主要目的就是宣泄情緒。
看片時則異常“脆弱”,代入感一點就燃,BGM剛一響就哭,會很主觀地去站在男女主人公的角度來思考問題。
誠然,
大銀幕電影的確容易渲染和加劇觀眾非理性情緒,但也要稍微考量一下劇情的現實性。
畢竟電影是“做”出來的,
要警惕一些二三流導演和編劇,耍一些Cheap的伎倆來故意控制我們的情緒。
顯然,這部《比悲傷更悲傷的故事》在營銷策略上,對多愁善感直腦子的觀眾進行了集中式的“洗腦”,給癡男怨女一個在電影院哭的理由。
03
抖音傳播話題 打造年度哭片
2018年初的《前任3》,到年末的《地球最后的夜晚》,從最終結果和實際轉化率來看,抖音平臺,將大量觀眾裝進電影院的能力,業界是絕對認可的。
用15秒時間,打造一個“抖音爆款”是眾多電影營銷人員一直所孜孜以求的。
不過,平心而論,并不是每一部影片都適合抖音用戶的氣質。
什么樣的信息最適合在抖音上進行傳播?
六個字:夠簡單、夠粗暴
既然已經找到了人群,那么就下來就要制造話題了。
從以下這張抖音熱搜榜來看,
關于這部《比悲傷更悲傷的故事》,最爆款話題就是:要記得帶紙巾。
“請帶足紙巾”幾個大字也被直愣愣地寫入影片的各類海報物料中。
夠簡單,夠粗暴!
毫無疑問,片方就是在赤裸裸地明示:
若想要大哭一場,就去看《比悲傷更悲傷的故事》!
不得不說,
這樣簡單粗暴的傳播手段,實在太適合巨嬰國的吃瓜觀眾了。
引爆話題的操作手法,與《前任3》簡直如出一轍!
“看哭的都是有故事的中國人”
事實上,
回顧過往,中國臺灣哭片席卷內地影院,早有先例。
29年前的1990年9月,由楊貴媚主演的倫理家庭片《媽媽再愛我一次》,就看哭了整整一代中國觀眾。
當時媒體是這樣報道的:
帶手絹肯定撐不住,要帶好毛巾去影院才行。
之后,《泰坦尼克號》《唐山大地震》《前任3》《后來的我們》《芳華》等片,都有這樣的催淚宣傳“整個影院,很多人都在哭”
因此,在內地影市,
“哭片”這個特定類型既有傳統,也是被廣大群眾所接受的。
比起《泰坦尼克號》這樣影響整整一代人愛情觀的高級哭片,
《比悲傷更悲傷的故事》顯然只是那種
靠簡單粗暴的感官刺激,來喂養癡男怨女悲傷情緒的二流哭片。
無論如何,在冷淡的3月內地檔,
能有這樣一部能在票房榜上碾壓漫威大片的華語黑馬片突圍,算是內地電影行業的一大幸事!
此片在關鍵節點上的神操作,也對于今后的華語商業愛情大片,極具參考價值!
還是要恭喜片方!
事實證明:
只要人群抓的精準,話題炒起來
華語愛情電影在內地票房榜上,逆襲強大無比的漫威大片,真的不是癡心妄想!