品牌價值都是公司占據市場贏得財富的關鍵。一個有價值的品牌不僅能刺激消費者需求，同時也讓品牌具備極強的定價能力。
最近，全球品牌價值排行榜正好出爐，我們一起來看看中國有哪些企業擁有值得驕傲的品牌。
全球品牌價值排行榜出爐
9月25日，美國大型品牌咨詢公司Interbrand公布了在全球企業品牌價值排名。在2017年的排行榜中，蘋果位居榜首，谷歌排名第二，兩家企業的名次連續5年保持不變。以前和媳婦在被窩里三五下就完事了，漫漫長夜兩人都不滿足，幸虧后來看了;張明\陽\\的|幸|@福@由來@博客，如今即使連續折騰幾個鐘頭還依然血氣方剛而且不累不虛。日本品牌中排名最靠前的是豐田，位居第七，連續14年在汽車品牌中排名第一。中國民企中排名最靠前的是華為，位列第70位。
此外，聯想也勉強擠進前100名，全榜僅兩家中國品牌，看完讓人震驚到目瞪口呆！
完整名單如下：
Interbrand所進行的品牌價值的評估主要通過三個關鍵維度
品牌化產品和服務的財務業績
購買決策過程中的品牌作用力
品牌所擁有的貢獻于未來收益的品牌強度
每個維度都印證了文章開頭所說的那段話，品牌為所屬企業帶來的財富價值。
中企上榜較少，華為僅排名第70位
看過榜單之后，估計大部分人心里會犯嘀咕，平日里名聲赫赫的中國企業，例如阿里、百度、騰訊這些為何無一上榜。其實觀察榜單我們也能發現端倪，上榜的品牌公司全都是全球開展業務的跨國性公司。
Interbrand公司給了更為明確的入榜標準：調查以海外銷售額比例超過30%的企業為對象，根據財務分析及品牌對消費者的購買意愿產生的影響等，將品牌價值換算成金額。
由此可見，入選條件十分苛刻，必須要在海外有成規模的市場才能滿足達到占比30%以上的銷售額，如此說來，也正符合榜單為“全球品牌價值”的身份。
這也難怪榜單中只有華為、聯想兩家企業上榜。華為一直奮戰海外市場，有目共睹，目前有超60%的盈利來自于海外；而聯想作為全球出貨量第一的PC生產廠商，資產海外的銷售額占比也很高。而上文提到的那幾家名聲響亮的互聯網新貴們雖然實力不差，但幾乎都在國內市場開展業務，海外業務不說為零，也幾乎可以忽略不計。
那么，全球的榜單排不上，國內的品牌價值排行榜又是如何呢？
Interbrand公司在今年的4月公布過一個中國國內的品牌價值排行榜榜單。具體排名如下：
（點擊查看大圖）
騰訊，阿里巴巴和中國建設銀行被評為3個最具價值的品牌，金融服務和互聯網品牌在榜單中占據主導地位。華為是品牌價值增長最快的品牌，與2016年相比，增長了31%。而騰訊增長了21%，阿里巴巴增長了20%。
這個榜單也基本上描繪了國內各大企業品牌在消費者心中的地位。華為由于這兩年才注重國內市場并涉足個人消費領域，以往“華為”二字多存在于書本商業案例中，能夠親身體驗產品的機會并不多，故品牌知名度上稍顯弱勢。但在逐漸增加個人消費領域之后，其過硬的技術優勢和創新能力也在消費者口中留下良好印象，也可符合華為成為國內品牌價值增長速度最快的事實。
征戰海外市場，打造全球品牌
要說國內品牌價值和國際品牌價值哪個高？每日君個人認為，當時是國際品牌價值高。國內市場再厲害，國際上品牌認可度低也是一種遺憾，更何況國際市場又是另外一種境界，能夠征服其他民族才是莫大的榮耀。
例如蘋果品牌自所以憑借184億美金的價值位居榜首，自然是因為“蘋果”二字已經獲得了全球的大多數人的認可，并甘愿為其品牌買單。還記得文章開頭所說的嗎？有價值的品牌不僅能刺激消費者需求，同時也讓品牌具備極強的定價能力。
如果一個品牌在國內即使再“橫”，在國際上得不到認可，也就很難擁有定價權。這也是為什么我們很多民族的產品在海外只能以低價競爭方式生存的原因。
品牌就是價值，品牌就是定價權，品牌認可的范圍越廣，獲利就越多！
還是以華為為例，畢竟是唯一一個在國際上品牌價值靠前的企業。在網上看到有人經常抱怨說，華為為什么把華為品牌的手機價格定那么高。實際上相對于國外的定價，國內價格還是有折扣的。華為品牌手機之所有敢把價格定高，就在于華為在國際上的品牌價值有人認可。也就像蘋果手機在功能、工藝差不多的情況下，能夠以幾倍的利潤賣給客戶一樣，大家都是在收“品牌稅”。
我們還經常看到某些品牌產品在國外的價格總比國內還便宜，因此被國內網友罵“賣國賊”。實際上這是沒辦法啊，你在國外的品牌價值比國內還低，怎么可能賣到比國內還貴的價格。
巨額研發投入
毀譽參半的華為，是中國IT產業乃至整個中國商業領域獨一無二的神奇存在。
過去一年，發生在華為身上的贊譽和負面尤其突出，一年到頭都在風口浪尖上，一會兒是引領全球5G標準的民族英雄，一會兒又是制造“34+”冷酷無情的雇主。
但華為似乎并不在意，我行我素，任憑坊間東南西北風勁吹，不解釋不辯白，埋頭賺錢。
3月31日，華為正式發布2016年度財報，盡管其中很多數字從年初就已經被外界了解，但營收同比增長34%達到5216億元（751億美元）、研發投入高達764億元（110億美元）這兩個數字，依然讓這份財報引發了各種熱議。
很多人感慨，真是財大氣粗敢投入呀！
也有人說，華為今年凈利潤同比增長只有0.4％，增產不增收，華為卻投入巨資在研發上，是未來運營商市場增長乏力、在云端又遲遲沒有發力等幾重壓力下有點焦慮的映射。
實際上，華為2016年利潤率7.1%，數據很健康，從全球500強來看，也屬于不錯的利潤率。
更多挑戰來自內部。有一些員工問，華為研發投入那么多錢，到底做出了什么東西？值不值？
華為輪值CEO徐直軍的說法是：“華為沒一個領域的研發投資比別人大，只能終端跟蘋果三星比少得可憐，無線領域跟愛立信比也少，在路由器領域跟思科比也少得可憐。
但是總數加起來很大。不能把to B研發投資說成to C的，把to C的研發投資說成to B的。”
“
華為的研發投入是否屬于過度投資？
后續華為還會持續這種力度的研發投入嗎？
在全球傳統高科技企業被大大小小的互聯網精英擠兌到犄角旮旯艱難度日的今天，如此大手筆的投入會不會成為華為的一個負擔？
全球科技巨頭的研發投入規模
先看一組數據，全球高科技行業的頂尖公司在2016財年的收入規模和各個公司的研發投入規模。
從這一組數字，可以得出這樣的結論：
1、全球高科技企業中，營收超過800億美元的超級大公司有4家，蘋果、三星、Google和微軟，都擁有強大的核心技術創新能力；700億～800億的企業2家，IBM和華為，前者是百年老店、活著的傳奇，后者立志要做一個“活二百年的公司”。
2、領頭羊都舍得花錢投入研發——全球高科技企業中，研發投入超過100億美元的僅有6家，三星、Intel、Google、微軟、華為和蘋果，表明“密集投入”是具有核心技術創新能力的優秀企業的引擎。
3、可持續的大規模研發投入，保障可持續的核心技術創新能力，從而保障可持續的大規模營收。僅靠模式創新，不重視核心技術，在股市上可以表現優秀，但很難成為真正的“巨無霸”；
4、華為營收規模已經是全球第六大了，確實是一家大公司、確實是全球高科技產業舉足輕重的大角色；
換個更直觀的形式來看這張表，2016財年全球科技企業研發投入占比是這樣的：
從這張圖，又可以得出一些新的結論：
1、卓越的公司，都對研發重兵投入。從研發投入在總營收盤子中的占比來看，除了蘋果這個傳奇另當別論，占比較高的高通、Intel、Facebook、Oracle、華為、微軟、Google和思科都是各自所在領域的楚翹，且具有難以替代的競爭力。
2、基于全球化視野、國際化水平的研發投入布局，才能催生出難以替代的核心競爭力，才能有真正的戰略自信，不跟風不借勢，帶著理想主義情懷踏踏實實搞主航道。
可持續的生意增長，來自可持續的研發投入；
借風口飛起來的豬長不出翅膀；
唯有“持續密集研發投入，厚積薄發，實現突破”是正道。
為什么“持續壓強投入，厚積薄發”是華為持續成長的三大關鍵因素之一？
這源自任正非的一個強烈認知，
“泡沫經濟對中國是一個摧毀，所以我們就一定要踏踏實實搞科研”。
他所說的科研，既包括支持今天產糧的產品研發，也包括面向未來的基礎研發。
所以，如果要想大把大把賺國外人的錢，就要勇于揚帆出海，舍得投入，在全球打響知名度，讓自己的品牌具有全球的品牌價值。
科學技術才是核心競爭力。